Сделано → Биомороженое

Задача: переоформить подачу продукта, чтобы он нормально продавался.

В результате появились: логотип, фирменный стиль, название, слоганы, печатные материалы, наружная реклама, тексты для плакатов и буклетов.

Условия задачи

Официально

«Биомороженое — диетический продукт с выраженным пробиотическим действием — нормализует состав микрофлоры слизистых кишечника, дыхательных путей и кожи, стимулирует неспецифический иммунитет. Биомороженное изготавливается по инновационной технологии замораживания бифидумбактерий, что надёжно обеспечивает эффективную доставку полезных бактерий в верхний отдел тонкого кишечника.» В показаниях к применению: дисбактериоз, аллергия, простудные заболевания, избыточный вес и многое другое.

Проверено

Обычные вафельные рожки, мороженое по вкусу приятно напоминает «тот самый советский» пломбир по 20 копеек. Упаковка невзрачная, в раздаточных материалах и упаковке используется в основном красный цвет. Позиционируется более как лекарство под торговой маркой «Десант здоровья».

Решение

Название

Торговую марку пробиотических продуктов «Десант здоровья» было решено развить и дополнить более подходящим названием для именования линейки биомороженого. Для этого было придумано очень удачное слово «Айсби» (Icebi). Но, в связи с невозможностью на производстве быстро изменить упаковку рожков, остановились на подаче продукта просто как «Биомороженое», тем более это слово уже присутствовало на существующей упаковке.

Знак

В качестве знака продукта предложено было использовать снежинку — символ холода. Точнее, множество снежинок всевозможных форм, ведь в природе нет двух одинаковых снежинок.

Гамма

белоснежный фон, голубой цвет льда для снежинок, дополненный летним зелёным цветом, символизирующим использование биодобавки. Это сочетание используется в названии (био — зелёным, мороженое — голубым), в снежинках, где один из элементов — зелёный.

Слоган

Основной девиз: «Полезное лакомство». Мы предложили позиционировать биомороженое именно как лакомство, обращая непосредственное внимание на его полезные свойства — то есть продукт, сочетающий приятное с полезным для детей и их родителей. Кроме основного слогана было придумано ещё пять заголовков для серии плакатов и проведена фотосессия про «детей и их родителей».

Дополнение по мере обработки материала